客户发来一份39元的AI探店报价，我们把脚本全改回实拍

上周三下午，一个做连锁餐饮的客户把一份报价单转到群里：15 秒探店视频 39 元，30 秒 59 元，包月能压到 30 块以内。他问要不要把下个月的探店内容全换成这个。我们把单子放大看了一眼，先没回价格，只回了一句：这些图，店里真的有吗。

先把这几天的事摆清楚

11 月 4 日，南方都市报发了一组双 11 调查。记者去上海一家日式生吐司店问，网上刷屏的那些精致甜品图是哪道菜，店里说没这款；广州新开的分店也确认不做甜点。问到一家江浙菜馆，对方回得更干脆：图片放错了。

同一篇报道给了价：一家 AI 公司的探店短视频报价，15 秒 39 元，30 秒 59 元，包月 30 元以内；教学话术写着「四张图片生成一条探店视频」「一分钟做爆款」。真实达人探店，一顿饭加路费都不止这个数。

隔一天，11 月 5 日，抖音黑板报发公告，专治虚构剧本和摆拍演绎。两个数很扎眼：今年以来日均处置摆拍类违规内容 1 万余条，累计处置账号 6000 余个；处置分三档，打标提示、限制传播、下架，还点了十大案例。

39 块省下来的不是拍摄费

很多人把这事算成成本账，其实算岔了。省下来的不是摄像和剪辑，是「这条内容是不是真的」。

抖音这次公告里有个新东西：发布环节加了自主声明功能，内容发出后由摆拍研判大模型辅助研判，还设了热点事件当事人核实机制。平台不再等举报，发出去那一刻就在判你是不是演的。

再往前，今年 5 月中央网信办已经把内容标注设成发布必经环节，发布时得从六类里选一类：虚构演绎、AI 生成、营销信息、转载内容、个人观点、无需标注。今年 2 月 1 日起施行的《直播电商监督管理办法》也写明，用 AI 生成的人物图像、视频带货，得持续提示是 AI 生成的。

那 39 块钱买的是一条「看起来像实拍」的素材，附带三样报价单上没有的东西：标注怎么填、拿什么证明、被判摆拍后能不能说清。三样都答不上，便宜就不成立。

客户那份脚本，我们前后改了三处

回到那份报价。客户做连锁餐饮，还有个口腔诊所项目一起拍。我们把两个账号近一个月的 23 条素材逐条过，改了三处。

探店图先撤。原本打算用 AI 生成的甜品图做封面，配「排了好久队」「六刷了」这类文案，全换成手机实拍，菜单上没有的不出现。诊所那边更彻底：网上找的「术后对比图」全下架，改拍自己的诊室环境，人脸打码，写清拍摄时间。

口播再改。「仅剩几分钟」「仅限今天」这类话删掉，换成具体的营业时间和地址。价格、库存、活动时间三样，口播、商品链接、详情页里必须对齐，这是《直播电商监督管理办法》里商业广告认定的老要求，双 11 前后各地市场监管局的合规指导会场场都提。

发布动作补上一步。每条视频发布前先在发布页把标注选好：实拍选「无需标注」，有剧情演绎选「虚构演绎」，用了 AI 修图或数字人选「AI 生成」。我们让运营把这一步写进发布清单，跟填标题并列。

一份能直接照着做的素材自检清单

复盘整理成六条，客户上线前照着过一遍。

• 图是不是店里真有的。商品图、环境图、案例图，能在现场指出来才算数，网图和 AI 图一律不用。
• 人是不是真的人。数字人、AI 换脸、虚构的「顾客」「学员」，要么不用，要么显著标注，别塞在角落用小字。
• 话能不能对上。口播、字幕、详情页、商品链接里的价格、时间、库存、地址，四处一致。
• 剧情有没有标。摆拍、演绎、情景再现，发布时选「虚构演绎」，别等平台打标提示。
• 标注有没有填。六类必选标签选一类，填完再点发布，别交给外包。
• 有没有留底。实拍原片、拍摄时间、授权书、发布截图按月归档，真被投诉才说得清。

这六条不增加预算，只是把跳过的那一步补回来。

那位客户后来没换 AI 产线。上周五他说，实拍那条播放量还不如之前一条摆拍的，但评论区开始有人问「哪家店、几点开门」。能对上话的流量，才算数。